【热闻】露华浓再临破产危机，90岁的国际美妆老人能否继续化险为夷？
6月16日，据央视财经援引彭博社报道，美国化妆品品牌露华浓Revlon已于本周三向美国纽约南区法庭申请破产保护。
(相关资料图)
报道称，截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，而根据周三的法庭文件，该公司总债务达到37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。除此之外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。
另根据露华浓2022财年一季度财报，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元。
该消息随即引发大量网友关注，相关话题“美妆品牌露华浓申请破产”也在短时间冲上微博热搜榜前十。在该话题下方评论区，有网友提到，该品牌2020年大促时也曾说要破产，结果大家疯买给救回来了，此次重提，不知结果会如何。
据了解，2020年11月，多家媒体报道显示，露华浓已经与一家财务顾问合作，在债权人如不能接受公司重组提议的情况下，公司可能申请破产做准备。
彼时，这一消息还曾引发该品牌在国内不少老用户的囤货潮。不过，据报道，后来因得到了债券持有人的支持，消除了一笔关键债务，露华浓暂时免于倾覆。
公开资料显示，露华浓于1932年在美国纽约成立，最初因生产指甲油被大众熟悉，后来一路发展，到1940年已经成为美国第二大的美妆生产厂商。1955年，露华浓正式宣告上市，两年后，又开始通过收购扩展品类，进一步发展业务。
谈及露华浓与中国的缘分，还要追溯到1996年。彼时，露华浓进入中国市场，其中文品牌名称出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。而作为最早进入中国市场的国际品牌之一，露华浓在国内的发展并不理想。
据中国基金报报道，2012年，露华浓净营收14.3亿美元，在华业务只占公司整体业务营收的2%；2013年，露华浓在亚太地区的销售额甚至出现了负增长。迫于经营压力，露华浓在2014年2月退出中国市场。
谈及露华浓在华发展受阻的原因，曾有业内人士指出，主要在于品牌定位不准确，在同一区间竞争品牌中不具优势。与此同时，在中国市场策略不坚定，管理层频繁更换，没有明确的承诺和方案，完全依靠在国际市场的运作模式，导致入华的不适应。
不过，对于中国市场，露华浓并未完全放弃。两年后，露华浓以电商形式回归，并以含债务8.7亿美元的价格收购了连续亏损三年的伊丽莎白•雅顿。
然而，此后的露华浓，却陷入了连年亏损的窘境。财报显示，2017-2021年5年时间，露华浓的净利润亏损总额接近15亿美元。此外，在2022财年第一季度，公司净亏损6700万美元，同比亏损额扩大30.2%，仍未走出亏损漩涡。
现如今，债台高筑的露华浓再次身处破产边缘，已年近90岁的它，还能否如两年前那般化险为夷？
X 关闭
Copyright ? 2002-2020 微商商报 版权所有 备案号：沪ICP备2020036824号-7，邮箱：56 26 62 9@qq.com