4月23日晚，作为比较有名的网红上市公司，深圳市倍轻松科技股份有限公司（以下简称“倍轻松”，688793.SH）交出的2022年的“成绩单”显示，其最近的业绩表现并不“轻松”。

年报显示，去年一年，疫情影响下，倍轻松营收8.96亿元，同比下降24.69%，归母净利润为-1.24亿元，相较于2021年的盈利0.92亿元，同比下降高达235.46%。

(相关资料图)

作为国内智能便携按摩器领域的领军企业，对于收入的下降，倍轻松在年报中提到的第一个原因，就是线下客流量大幅下降，导致线下销售收入减少。

年报进一步解释，2022年度，受“超预期因素”影响，公司线下门店所在区域的客流量大幅下降。截至2022年底，倍轻松线下直营门店数量为163家，线下经销门店数量为30家。疫情期间，人们出门的频率减少，特别是倍轻松大规模布局的高铁和飞机场，2022年，国家铁路旅客发送量完成16.10亿人，比上年减少9.23亿人，下降36.4％，相比2020年少了25.7％，相比2019年少了55％。飞机出行人数也有大幅度的下降，在这样的情况下线下销售渠道受到了很大的影响。

倍轻松的上述解释在一则公报中得到侧面印证。

根据中国民航局发布的《2022年全国民用运输机场生产统计公报》，2022年中国民用运输机场完成旅客吞吐量52003.29万人次，同比上年下降42.7%，货邮吞吐量为1453.05万吨，比上年下降18.5%，起降架次715.19万架次，比上年下降26.8%（见下图）。

2023年一季报显示，倍轻松营收2.28亿元，同比下滑7.93%。

那么问题来了，相对于2022年，今年以来，倍轻松提到的“超预期因素”已经基本淡去，为何业绩仍未有起色？

倍轻松又给出了第二个原因。公司表示，受2022年2月份开始的俄乌冲突的影响，公司俄罗斯OEM 客户的订单大幅减少，2022年较2021年公司向俄罗斯的出货额同比有较大的下降，然而年报显示，2022年，倍轻松公司来自境外的收入占比只有约10%左右（见下图）。

而年报中又提到，其境外收入主要来源于美国、日本、韩国、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、新西兰及马来西亚等国家和地区，相对于总共占比10%的境外收入，来自于俄罗斯的收入占比只会更少，那么俄罗斯的OEM订单减少对其年度收入的减少，能有多大影响呢？

公开信息显示，自2000年创立以来，倍轻松将古法中医与现代科技紧密结合，开创了以头、眼、颈、头皮、明火艾灸等为核心的智能便携按摩器和智能健康硬件产品，通过穴位按摩、拿捏、揉压、热敷等手法，为用户带来按摩体验。

2021年7月，倍轻松登陆科创板成为“健康智能硬件第一股”，主要经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列。

随着经济的发展，各家企业都开始纷纷布局保健赛道，整个市场呈现出了日趋白热化的状态。然而，倍轻松的性价比优势并不明显，这成为了企业在市场上的短板之一。由于价格较高，虽然产品和服务还可以，但倍轻松在市场上的竞争力有待提高。

投资分析人士认为，线上流量压力增大也带来了较大的问题。面对着线下的压力加大，不少企业都已经转战线上，但是线上也不是一片净土。目前线上流量面临瓶颈期，流量成本不断增加，而上游生产成本也在不断加大，导致倍轻松盈利压力不断增强。

去年，整个线上市场的获客成本在不断增加，对于倍轻松这种本身线上优势就不明显的企业，所面对的压力也更大。在这种情况下，倍轻松需要寻找更加高效的销售渠道，比如利用社交媒体平台等进行线上推广。同时，倍轻松还需要控制生产成本，提高产品的性价比，从而吸引更多的消费者。

值得一提的是，就在2022年年报和2023年一季报发布前十天，倍轻松发布公告称，财务总监辞职，并迅速收到上交所的监管工作函。

对高管离职事项单独发监管工作函的情况，此前并不多见。

根据公司彼时公告，“徐胜利先生因个人原因向公司申请辞去公司执行总经理、财务总监职务”，而Wind数据显示，徐胜利上述职务在2022年12月16日才刚刚聘任，也就是说才干了不到半年就辞职。

此外，目前公司的董事会秘书也是缺失的，由董事长马学军（也是实控人）暂代，原因是董秘和证代在去年底同时辞职了。去年12月16日，倍轻松公告，收到董事会秘书黄骁睿、证券事务代表王妮娜的辞职报告，“黄骁睿先生因个人创业原因，王妮娜女士因个人职业规划原因，特向公司申请辞去公司董事会秘书、证券事务代表职务”。

长期来说，倍轻松需要做的事情依然很多，要渡过当前难关还需要进一步努力。如何提高性价比，提升品牌力，是摆在倍轻松面前重要的事情。