今年的双11可以在元宇宙里过。

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11月9日，由阿里妈妈平台营销策划中心打造的元宇宙空间“曼塔沃斯”（Metaverse的音译）在手机淘宝开启了入口。在这个未来感爆棚的虚拟世界里，用户不但可以带着虚拟形象解锁逛店、看展等体验，还能参加明星云集的元宇宙歌会，甚至和虚拟偶像在线斗舞。

值得一提的是，这已是阿里在今年双11期间第三次试水元宇宙。早在10月24日双11预售开启时，一个名为“未来城”的虚拟空间就出现在了淘宝App上。紧接着，在10月27日的更新中，天猫App上线了一个3D体验空间。

亿欧测试后发现，这三个电商元宇宙虽然都是阿里出品，但是它们的设定、场景和玩法却有所不同，给用户带来的虚拟体验各有千秋。

如何登陆曼塔沃斯？曼塔沃斯的入口不在淘宝App的醒目之处，用户需要在搜索栏中输入“2060虚拟演出”这个暗号，才能开启元宇宙空间的传送门。

之所以有个2060，是因为曼塔沃斯的时间设定是在未来，用户前往曼塔沃斯的世界，需要搭乘一架名为“逻戈斯号”的宇宙飞船，所以这次活动也叫作逻戈斯计划。

逻戈斯是“Logos”的音译，它既是西方哲学里的一种启蒙思想，同时也是品牌logo的复数形式。阿里表示，逻戈斯旨在推动优质品牌入驻曼塔沃斯，打造元宇宙丝绸之路，连接虚拟与现实的商道。

和其他元宇宙类似，在登陆曼塔沃斯之前，用户首先需要创建自己的虚拟形象（Avatar）。不过，可能因为还是测试版本，逻戈斯计划的虚拟形象并不支持用户自定义捏脸，而是需要从系统自建的四个角色中选择一种。

带着角色登陆后，用户就会进入到逻戈斯号的舱体当中，这里是整个逻戈斯计划的基础场景，可以理解为起始点或中转站。

逻戈斯号的舱体分为品牌舱和物流舱两个部分，整个画面以横向展示，视觉设计极具科技感和未来感。用户可以通过虚拟遥感和按键在3D空间完成移动、跳跃等操作，还能发布表情和手势和其他用户进行互动。

基础场景一共连接着三个次级场景，包括为数字科技公司DIPAAK和天猫数字藏品打造的两个品牌展示空间，以及一个正在举办元宇宙歌会的超阁舞台。在次级场景中，用户的操作机制也得到了强化，新增了放大查看、点击链接、点赞、共舞等交互方式。

品牌展示空间的定位类似线下实体店，是一个品牌露出+用户消费的场景。整个空间的设计为空中楼阁造型，搭载了各式各样科幻主题的屏幕、展台和柜台，用户不仅可以纵览产品和广告的数字模型，还能够放大查看细节，同时也能通过内嵌连接直达品牌的旗舰店。

以天猫数字藏品空间为例，其中陈列了许多大品牌的概念产品和数字艺术品，包括小鹏的飞行器、广汽本田的概念车、云南白药的科技服饰，Moody的数字藏品等等。

超阁舞台的定位则是一个娱乐场景，可以用来举办更种虚拟演艺活动，同时也能支持赞助品牌的展示。活动当天，阿里妈妈和江苏卫视联手在这里举办了一场元宇宙歌会，邀请了四位明星和他们的“虚拟数字人”在这里尽情歌舞。

从“2060虚拟演出”这个搜索词来看，超阁舞台才是本次活动吸引用户的主力，而其他两个次级场景主要面向的是品牌，更像是阿里在向客户展示自己的服务方案。

这正好解释了一个现象，那就是这次逻戈斯计划实际上不支持消费行为，无论是元宇宙里的数字模型还是及嵌入的链接，都和淘宝商品没有直接关联，最多只是链接到了品牌的官方旗舰店。

当然，这次只是一个为期1天的测试活动，做成这样并不奇怪。不管是因为活动策划的重点不在于此，还是说阿里还有更宏伟的目标，从阿里展现出来的技术能力看，想要将具体商品和其链接嵌入到曼塔沃斯，让用户在里面逛街购物不是难事。

曼塔沃斯面临的真正挑战，和目前所有元宇宙的平台一样，是如何让用户拥有更加高级的沉浸感和真实感。期待曼塔沃斯未来开放的更多空间，能够给消费者带来惊喜。

双11前夕，一个名为“未来城”的虚拟空间出现在了淘宝App中。用户在淘宝人生中找到入口，就能够登陆到这个数字世界。

淘宝人生是淘宝在2019年推出的一个捏脸换装游戏，能够让用户生成并装扮专属的3D虚拟形象，这也正是用户用来登陆未来城的Avatar。尽管建模看起来很简单，但相较于曼塔沃斯来说，未来城里的虚拟形象更加个性化，也更加贴合我们对元宇宙的设想。

从操作机制来看，未来城同样是允许用户通过虚拟遥感进行移动，但无法跳跃，用户间的互动则是互相打字并显示在头顶，和各种虚拟模型的交互也只有靠近触发或者点击查看的方式。

整个未来城的布局参考了现实城市的设计，目前一共有九大核心地点，既有品牌街、主播营地、这样的商业化区域，也有植物园、水晶岛等纯娱乐场景。

和现实中的商业街一样，未来城的品牌街也是由众多虚拟店铺组成，目前已经进驻了各行各业的商家，既有小米、荣耀、外星人等消费电子品牌，也有雅诗兰黛、LAMER等美护品牌、还有天梭、阿迪达斯等服饰品牌。

用户在品牌街逛店时，可以看到众商家在显示屏和陈列柜上展示的多种商品，点击之后不但可以查看更多信息，还能打开实体商品的购买链接。此外，每个店铺中都设置了一面直播墙，同步着该品牌淘宝直播间的画面，点击后还能直通直播间。

淘宝人生也在品牌街也开设了一家虚拟店铺，值得一提的是，因为用户登陆的是淘宝人生形象，所以店铺中的虚拟服饰不仅是连接实体商品的一个媒介，还能够直接让虚拟角色试穿，离我们想象的元宇宙购物又近了一步。

未来城的主播营地集聚了包括林依轮、六月来了、裙子姐姐等在内的近十个淘宝主播，其设计和品牌街有些类似，只不过是将品牌店铺模型换成了主播展位模型，每个展位都包括一个直播大屏和主播带货的商品的展示，同样也打通了外部的直播间和商品链接。

除了这些业务层面的场景外，未来城也设计了许多仅用来游玩娱乐和参与活动的区域，比如极光、水晶岛、摩天轮等等，这些地方提供的都是一些休闲类的小游戏，稀释了未来城的商业属性，为用户带来了更加丰富的虚拟体验。

综合体验来看，未来城可能在场景想象力没有曼塔沃斯那么前卫，但是产品形态、业务逻辑却要更胜一筹，算是真正迈入了元宇宙购物的大门。

天猫App的3D购物功能已经在10月27日正式上线，用户打开手机天猫后，下滑屏幕即可进入这个好玩的3D数字社区。

天猫3D购物功能最基础的体验形式，是直接在由3D建模组成的商品橱窗中进行购买。这种方式类似传统的电商购物，不同之处在于消费者看到的不再是商品的图片或视频，而是一个个高精度的3D模型。

这些3D模型从商品的结构、材质和纹理都进行真实还原，允许用户自由地放大或缩小商品，旋转甚至定帧去查看商品某一个小的细节。同时，像手机、腕表、首饰等部分3D模型还添加了AR预览功能，可以试穿、试戴或是放在直接放置在现实空间中查看效果。

目前，除了天猫3D体验空间首页的推荐、数字作品、AR体验和向往的家四大商品橱窗，还有很多类似手机馆、腕表馆、首饰馆等多种不同类别的商品橱窗都隐藏社区的次级频道等待用户的发掘。

此外，基于商品橱窗中大量的3D模型资源，天猫还打造了包括厨房、化妆间、户外场所、品牌展厅、数字作品空间等在内的多个虚拟场景，这些场景中填充着琳琅满目的3D商品。天猫3D购物功能更加深入的体验形式，就是和曼塔沃斯和未来城一样，通过操控虚拟角色在这些场景中解锁身临其境的消费体验。

比如，在喀纳斯森林、雪山、海岛等场景，用户可以在夕阳西下或深夜篝火等氛围中，搭配不同风格的帐篷、天幕、桌椅，沉浸式挑选户外装备。在3D臻品馆中，用户可以逛不同品牌的新品展览，还能“试驾”小鹏飞行汽车、宇树机器狗等黑科技产品。

在将实体商品数字化的同时，天猫还联合艺术家、设计师推出了3D世界专属的“数字作品”。这些作品同样都是3D建模资源，购买后还能解锁AR体验功能，以便用户和自己的虚拟饰品、手办等进行互动。

亿欧认为，天猫3D体验空间最大的亮点就是其高精度3D建模商品，这是属于元宇宙基建性质的资源。尽管天猫3D体验空间的场景内容都是竖屏展开，而且并没有任何针对虚拟形象的设定，不过，其独有的3D商品所带来的信息量和交互性，却拉高了整个元宇宙空间的评分。

元宇宙概念的诞生，打开了人们想象的大门。未来的线上购物是什么样的？借着双11的热度，阿里依托现有的技术，从主题设定、场景/商品建模、业务逻辑等多个维度进行创新，为用户展现了多个类似云游戏的电商元宇宙。

尽管这些元宇宙和我们的想象还有很大差距，更遑论变革现有的电商模式和生态，但以长远的目光看，随着底层技术、软硬件、内容应用等元宇宙生态的不断完善，随时随地登陆元宇宙买买买的双11终有一天会到来。