9月8日美股盘前，哔哩哔哩（下称“B站”）发布了2022年第二季度财报。财报显示，今年二季度，B站营收49亿元，同比增加9%，市场预期49.05亿元；净亏损20亿元，上年同期亏损11.2亿元；Non-GAAP净亏19.6亿元，2021 年同期为人民币13.247 亿元。晚间美股开盘，B站跌超13%。

去年第四季度，B站首次提出盈利目标，计划在2022年开始全年non-GAAP（非美国通用会计原则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。今年一季度，陈睿在财报电话会上再次重申，2024年的盈利目标不会有变化。

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在晚间的电话会议上，B站管理层没有再提盈利预期。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，增长仍然是B站目前最重要的工作，在加速商业化的同时，将持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。

月活破3亿，成本仍攀升

在用户数据上，2022年二季度B站表现可谓两眼。二季度，月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%；日均活跃用户数达8,350万，同比增长33%，二季度用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。第二季度月均付费用户数达2,750万，付费率达9.0%。

用户活跃度高增长的背后，是高成本投入，这些成本也正蚕食B站利润。

因为作为内容兴趣社区，要维持用户的粘性和增长，就要加大对创作者的投入。对于UP主，B站除了创作激励计划，还提供了多种的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。二季度，超过110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。

反映在营收成本上则是，2022年二季度这个数据为41.706亿元，较2021年同期增长19%，其中的收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为20.684 亿元人民币，较 2021 年同期增长 18%。

与所有互联网企业一样，B站也在加大降本增效力度，第二季度的市场费用同比下降了16%，占收入的比例也从去年的31%下降到了24%。

在电话会议上，陈睿介绍，“降本增效”更重要的是“增效”，把钱花在该花的地方，提高花钱质量，增长仍然是B站目前最重要的工作，上半年的钱都花在了视频、用户增长等方面。

广告逆市增长，未获版号拖累游戏业绩

分业务来看，B站二季度的增长亮点来自于广告和增值服务，分别同比增长10%与29%。

在互联网广告全行业承压的情况下，二季度，B站广告收入逆市增长，营收达到11.6亿元，同比增长10%。

广告收入提升，一部分原因也在于4月份上线的Story-Mode竖屏广告产品，其可以优化算法和产品能力，从而提升广告效率。此外，Story-Mode的发展也有助于用户更快发现优质直播内容，从而促进付费用户转化

目前，B站前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。B站表示，将持续推动整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主的欢迎。

受直播等业务增长推动，二季度B站的增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。目前，B站正在持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，二季度，活跃主播数同比增长107%，进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

但是版号审批没有新进展，直接影响了B站游戏业绩。二季度，B站游戏营收为10.5亿元，而2021年同期是12.332 亿元，对于收入下降，B站给出的解释是“2022年上半年缺乏流行的全新独家发行游戏”。

国内游戏版号自4月恢复核发，至今已核发了200多款游戏，覆盖米哈游、完美世界、心动、莉莉丝等游戏厂商，但目前一直未见B站身影，未来游戏版号如若还未取得新进展，势必将带来更多不确定性。