电子烟消费税开征，产品要涨价了吗？

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财政部网站10月25日消息，财政部、海关总署、税务总局近日发布《关于对电子烟征收消费税的公告》（下称《公告》），自2022年11月1日起执行。

《公告》规定，电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

“店主们今天已经加大订货力度，交易平台货品基本都定空了！“电子烟品牌商市场部总监刘旭接受采访表示，电子烟门店老板们趁着还没涨价，在紧急囤货。

电子烟产业专家郑植表示，电子烟消费税主要征税对象是品牌商，品牌商如果要保持此前的利润水平，需要把烟弹价格提高一倍，但消费者不一定买账。

记者观察到，此前，电子烟制造商、品牌商等交的是企业所得税、增值税，《公告》的执行将彻底改变这种情况。

《公告》第二条显示，电子烟生产环节纳税人，是指取得烟草专卖生产企业许可证，并取得或经许可使用他人电子烟产品注册商标的企业。通过代加工方式生产电子烟的，由持有商标的企业缴纳消费税。

郑植表示，电子烟代工厂，以及烟油、烟碱、配件制造厂商都不是电子烟消费税的征收对象，面向品牌商、批发商的税率分别是36%、11%。

据他的假设和推算，若品牌商以5元价格向代工厂买电子烟，10元卖给代理商，原本毛利是5元，现在要交3.6元的电子烟消费税，毛利会缩减到1.4元。

他分析称，消费税开始征收后，如果按照原定价格卖，品牌商利润至少下降一半。

“肯定是要涨价的，不涨价，品牌商活不下去。”当前，市场上烟弹单价普遍在30元左右，郑植粗略估算，若要保持原本利润水准，烟弹单价可能要涨到60元左右，即价格翻倍。

记者联系了多个电子烟品牌商，有的还不确定是否会涨价，也有的对行业调价幅度预估较为乐观。品牌商刘旭表示，消费税开始征收后，市场上电子烟产品均价大约会上涨20%，如果毛利率较高，品牌商也有可能不涨价。

他还透露，电子烟货品已经入各省前置仓的品牌，大概率会上调价格，因为短期内消费税对品牌方是不小的负担，不过暂时还没有调价迹象，电子烟交易管理平台上的定价受相关部门监管、把控。

“还不确定。现在的产品价格本来就比之前水果口味便宜，留出来了加税空间。”电子烟品牌千慕创始人杜颖则表示，其暂时不确定公司产品会否涨价。10月1日起，国家正式禁售水果味电子烟，企业纷纷研发烟草风味产品。

郑植还提到《电子烟交易管理细则》，其中规定电子烟企业不能随意调价，应当至少提前三个月公示调价信息。他认为，“现在毕竟是刚刚开始实施阶段，预测一周后大家就能看出来有没有普遍涨价、消费者接不接受。”

据了解，在《公告》发布后，多家电子烟上下游企业紧密召开会议，研究征税政策，包括配件厂商、烟油制造商。

杨平在一家电子烟配件工厂担任高管，他称，电子烟配件单价低，价格压缩空间有限，无法大幅降低给品牌商的报价。在他看来，电子烟消费税可能最终体现在销售价格上，同时，各个环节利润也会被压缩。

“配件供应商不会受到征税政策直接影响，但消费税必然导致电子烟成品销售价格上调、销售压力变大，销量会受到影响，反过来也会影响到配件厂商的销量。” 杨平表示。

郑植坦言，如果消费税成本全部由品牌商消化，后者可能活不下去，上下游企业也会被波及。他认为，未来代工厂、配件供应商等会压缩成本，让利品牌方，以这种形式承担电子烟消费税。

不过，电子烟行业有大量专注出口业务的企业，它们不会受到征税政策影响。《公告》提到，纳税人出口电子烟，适用出口退（免）税政策。

烟油企业真味生物科技有限公司总经理邹阳接受采访表示，用于出口的电子烟免征消费税，并享受原来退税13%政策，公司生产的烟油主要用在出口产品上，“对我们来说没什么影响”。

“消费税出台符合预期，属于利好。” 邹阳提到，国家鼓励电子烟企业出口创汇。 

美东时间10月25日16时，电子烟品牌悦刻的主体公司雾芯科技的股价为1.14美元/股，大涨14%，盘中最大涨幅15%。北京时间同一天，思摩尔国际收盘涨4.77%，带动Wind港股电子烟指数上涨3.21%。

值得一提的是，郑植注意到，随着《公告》的发布，国内电子烟产业需要的法律法规基本都已完善，还差生产体系规范。以烟油厂为例，质量、生产环境、检测仍需监管部门进一步规范。

(文中刘旭、杨平为化名)